Opinión |

Estamos acostumbrados a ver publicidad con los rostros de los grandes deportistas: Michael Jordan, Messi, Cristiano Ronaldo, Zidane… Sin embargo, lo que nos sorprende es cuando en alguno de estos anuncios aparece una deportista femenina.

Normalmente, al menos en España, muchas de las deportistas hacían apariciones en anuncios que nada tenían que ver con el propio deporte. Esta tendencia, por fin, ha ido disminuyendo con el paso del tiempo, empresas como Iberdrola, patrocinador de la Liga de fútbol femenina, han llevado a cabo anuncios en los que impulsan y reivindican el deporte femenino.

El ejemplo más reciente, claro e importante que tenemos de anuncios reivindicativos hacia el deporte femenino ha venido de la mano de Nike, una de las grandes marcas deportivas de toda la historia. Con la voz en off de Serena Williams, va mostrando varios ejemplos de superación y ruptura de barreras en el deporte con la inclusión de mujeres, todos ellos utilizando, de forma irónica la palabra «loca» para referirse a esas mujeres que decidieron adentrarse en ese «mundo masculino» que era el deporte.

Esta campaña de Nike, ha sido vista como algo tremendamente positivo en lo que a reivindicación de las mujeres supone, por lo que no sería de extrañar que pronto otras grandes marcas de deportes se sumen a esta idea.

Aunque no todo es especialmente bonito. El hecho de que, en 2019, sea necesario hacer anuncios que sirvan como reivindicación, tendría que mirarse con otros ojos. Si dentro de 15 años, siguen haciendo estos anuncios para reivindicar el deporte femenino, habrá un problema, pues significará que seguimos dentro de una cúpula de machismo. El día que las marcas decidan llevar a cabo anuncios habituales con deportistas femeninas sin necesidad de usarse como reivindicativos, sino como algo normal, significará que se ha conseguido, por fin, la igualdad.